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KAMPAGNEN
Klassische Pressekampagnen sind ein Schwerpunkt der Agenturarbeit.
Die Themen werden meist nach folgenden Prinzipien entwickelt: Gibt es einen
wirklichen Informationsgehalt? Für welche Zielgruppen ist das Thema
interessant? Wie kann es aufbereitet werden? Anschließend werden die
Pressetexte und -fotos exakt nach Anforderungen und Interessenslage der
jeweiligen Zielgruppe erstellt. So gibt es zu einem Produkt bzw. Thema häufig
bis zu vier unterschiedliche Textversionen und Bilder.
Beispiel:
Allgemeines Ziel der Pressekampagnen von Somfy ist es, die Automatisierung
von Rollläden, Sonnenschutz und Toren weiter bekannt zu machen und
über den Nutzen wie etwa Energieeinsparung, Einbruchschutz und Komfort
aufzuklären. Priorität bei der Somfy-Kommunikation hat die breite
Publikumspresse. Ein weiteres Hauptaugenmerk liegt auf der Fachpresse.
Eine aktuelle Somfy-Kampagne befasste sich mit dem Thema "Windschutz
für Markisen".
Beim Text für die Endverwenderpresse handelt es sich um Ratgebermeldungen.
Dabei werden die Leser mit einem Stimmungsbild eingefangen, um dann auf
die Problematik - Wind kann Markisen zerstören - hinzuweisen. Anschließend
wird eine Lösung, die Installation des Windsensors Eolis 3D, angeboten.
Die Funktionsweise wird mit einfachen Worten beschrieben, Aneinanderreihung
von technischen Daten wäre hier fehl am Platz. Als Eyecatcher dient
ein Foto von einer attraktiven Terrassensituation mit aufkommendem Wind.
Bei der Aufbereitung für die Branchen-Fachpresse wurde der spezifische
Nutzen des Produkts für den Handwerker in den Vordergrund gestellt:
Die einfache Montage und die Einsatzmöglichkeit auch für die
Nachrüstung. Der Text greift darüber hinaus spezifische, technische
Informationen auf und beschreibt die Montage. Als Pressemotiv kommt hier
ein Montagefoto zum Einsatz.
Architekten als weitere Zielgruppe sind nicht an der Montage interessiert.
Deshalb wurde hier kurz und knapp die Notwendigkeit einer solchen Lösung
sowie ihre faszinierende Funktionsweise geschildert. Zur Illustration
dient eine stylische Produktaufnahme. Fotomotive mit Menschen oder Montagesituationen
haben in dieser Zielgruppe keine Veröffentlichungschancen.
Zu den Texten gelangen Sie per Mausklick auf dem jeweiligen Bild.
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| Motiv Branchen-Fachpresse |
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Motiv Endverwenderpresse |
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Motiv Architekten-Presse |
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