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Fair geht vor

Mit dem Gütesiegel "Fair company" zeichnet das Magazin karriere Firmen aus, die Hochschulabsolventen echte Berufschancen bieten - statt sie, wie oft üblich, als Dauerpraktikanten zu verheizen. Die Schaal.Trostner Kommunikation (STK) gehört zu 785 Unternehmen in Deutschland (u.a. Audi, Bosch, Coca-Cola), für die die folgenden fünf Grundregeln selbstverständlich sind:

• Vollzeitstellen werden nicht durch Praktikanten, vermeintliche Volontäre o.ä. substituiert!
• Wenn sich Hochschulabsolventen auf eine feste Stelle bewerben, werden sie nicht mit einem Praktikum vertröstet
• Ködern von Praktikanten mit der vagen Aussicht auf eine anschließende Vollzeitstelle gibt es nicht!
• Praktika wird vornehmlich zur beruflichen Orientierung während der Ausbildungsphase angeboten!
• Praktikanten bekommen eine adäquate Aufwandsentschädigung!

STK-Geschäftsführer Jürgen Schaal: "Entweder wir vergeben feste Stellen, oder Praktikanten bekommen die Chance, für maximal drei Monate in einer professionellen Agentur die Abläufe und Methoden kennen zu lernen. Es kann ja wohl nicht sein, dass topp ausgebildete Akademiker unter dem Deckmantel "Praktikant" über Jahre schamlos ausgebeutet werden."

Ergebnisse der 11. Redaktionsumfrage von Schaal.Trostner Kommunikation

Tageszeitungen als Vorreiter bei Bewegtbildern

Am Puls der Zeit: Auf neueste Entwicklungen in der PR-Branche wie etwa crossmediale Kampagnen ging die Schaal.Trostner Kommunikation (STK), Stuttgart unter anderem in ihrer Redaktionsumfrage 2008 ein. Bereits zum elften Mal ermittelte die Agentur die Wünsche von Journalisten an Presseunterlagen. Dabei geht es sowohl um thematische Vorstellungen im Bezug auf Text und Bild als auch um die bevorzugte Versandform. Von knapp 930 verschickten Fragebögen kamen rund 170 beantwortet aus den Redaktionen der Fach- und Publikumszeitschriften, Tageszeitungen und Anzeigenblätter zurück. Somit wurde eine Rücklaufquote von 18 Prozent erreicht.

Großes Thema 2008 waren auch Bewegtbilder mit redaktionellem Inhalt und wie diese von Journalisten angenommen werden. Ein klarer Trend zeichnet sich bei Tageszeitungen ab: 55 Prozent der Befragten zeigen bereits Video-Clips auf ihren Webauftritten. Weitere fünf Prozent planen dies für die Zukunft. Bei der Fach- und Publikumspresse sowie Anzeigenblättern haben sich Bewegtbilder allerdings noch nicht stark durchgesetzt. Crossmedialen Pressemitteilungen bestehend aus Meldung und Bewegtmaterial öffnen sich alle Redaktionen zögerlich: Knapp ein Viertel bekundete Interesse an der Zusendung. Insgesamt 28 Prozent wünschen sich auf dem Redaktionsservice www.bau-pr.de, einer passwortgeschützten Online-Datenbank für Pressemitteilungen zum Thema Bauen und Wohnen, eine Download-Möglichkeit für Video-Clips als Erweiterung des Angebots. Einen Namen hat sich diese Plattform bereits gemacht, das zei-gen die Ergebnisse der Umfrage: 60 Prozent der Redaktionen kennen das Portal, die meisten nutzen es für die Recherche und zum Download.

Beim Versand von Presseinformationen liegt nach wie vor die E-Mail vorne. Etwa 80 Prozent der befragten Redakteure von Fach- und Publikumspresse sowie Tageszeitung möchten digitale Unterlagen erhalten. Dabei bevorzugt der größte Teil einen Dateianhang gegenüber einer Downloadfunktion - sowohl bei Texten als auch bei Fotos. Bei den Publikumszeitschriften ist mit 28 Prozent aber auch die CD-Rom für das Bildmaterial beliebt.

Die Auswertung der Redaktionsumfrage 2008 kann unter info@schaal-trostner.de, per Telefon unter 0711 - 77 000 33 oder per Fax unter 0711 - 77 000 10 gegen eine Schutzgebühr von 19 Euro angefordert werden.